Pandora прекращает использовать натуральные алмазы в украшениях

Производитель ювелирных изделий Pandora остановит продажу добытых алмазов и сделает акцент на драгоценных камнях, созданных в лаборатории, — более доступных и устойчивых.

Pandora в 2020 году произвела 85 млн ювелирных изделий и продала 50 тыс. бриллиантов. Теперь компания будет стремиться «преобразовать рынок ювелирных изделий с бриллиантами с помощью доступных, устойчивых продуктов».

«Бриллианты не только навсегда, но и для всех», — цитирует BBC исполнительного директора Pandora Александра Лачика.

Такое решение было вызвано признанием искусственных алмазов миллениалами, которые сегодня составляют большую долю клиентов Pandora. Новая коллекция разработанных в лаборатории алмазов вначале попадет на рынок Великобритании. На рынках других стран она станет доступна в 2022 году.

Противники добычи алмазов указывают на причиняемый таким образом вред экологии. Возможно, так Pandora привлекает к себе общественность в рамках экологического движения, большего разнообразия украшений и низкой стоимости.