Ситуация на рынке контента: мнение главы ГПМХ

В интервью газете «Коммерсантъ» руководитель «Газпром-Медиа Холдинга» Алексей Жаров охарактеризовал ситуацию на рынке производства контента как «объективно непростую». По его словам, на это влияет две ключевые причины.

Первая причина связана с изменениями в налоговом законодательстве. Введение налога на добавленную стоимость (НДС) и его распространение на индивидуальных предпринимателей затронуло множество игроков в кино- и телепроизводстве. В результате, по итогам прошлого года, стоимость производства увеличилась на 15-20%.

Вторая проблема – это инфляция. Все ассоциации в отрасли фиксируют повышение цен по всем направлениям, начиная от аренды оборудования и заканчивая гонорарами актеров. При этом многие медиакомпании сохранить свои бюджеты удалось лишь на уровне прошлого года.

«В «Газпром-Медиа Холдинге» мы ощущаем эту тенденцию на собственном опыте. В 2024 году мы начали активно инвестировать в производство полнометражного кино, вложив 4 млрд рублей. В 2025 году сумма выросла до 5 млрд, а в этом году планируем направить около 5,7 млрд. Это при условии, что не будет дополнительных поступлений от проката, так как впереди нас ждут крупные премьеры», — отметил Жаров.

Кинопроизводители сейчас действуют в строгих условиях: падающая маржинальность ограничивает возможности для реинвестирования. Одако для Жарова это не повод снизить активность, а, наоборот, сменить стратегию.

«Наша цель на 2026 год заключается в том, чтобы инвестировать в проекты, обладающие мультиканальным потенциалом. Мы сосредоточимся на сериалах, шоу, реалити-форматах, которые смогут привлечь аудиторию на различных платформах и обеспечить возврат на каждом этапе жизни контента», — подытожил Жаров.