Магнит планирует запуск собственного бренда энергетических напитков

Торговая сеть «Магнит», управляемая АО «Тандер», сделала шаг к созданию собственного бренда напитков, подав заявку на регистрацию товарного знака My rules. Под этим брендом планируется производить энергетические, обогащенные протеином и изотонические напитки. Пресс-служба компании подтвердила, что инициатива тщательно рассматривается, однако особые детали пока не раскрываются. По словам представителя «Магнита», в настоящее время исследуется возможность запуска новой торговой марки в категории безалкогольных напитков.

Эксперт «Про.cторы» Ирина Болотова оценивает, что для создания бренда и тестового запуска потребуется около 15 миллионов рублей. Успех проекта зависит от уникальности предлагаемого продукта. Если энергетические напитки под собственным брендом займут значительную долю на полках, это даст хорошие шансы на выход на федеральный уровень.

По данным аналитиков NTech, рынок энергетических напитков оценивается в 225,5 миллиардов рублей, при этом в 2025 году продажи выросли на 19% в денежном выражении. Возрастные характеристики потребителей показывают, что основные покупатели — представители молодежи. Также отмечается, что успешный бренд играет решающую роль в данной категории, в то время как доля собственных торговых марок в сегменте за девять месяцев 2025 года снизилась.