Apple сокращает производство гарнитуры Vision Pro из-за низкого спроса

Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, выпущенная Apple, не оправдала ожиданий и не стала революционным продуктом. Как сообщает The Financial Times, из-за снижения спроса компания вынуждена сократить объемы производства и рекламную программу. По информации International Data Corporation, китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, поставив 390 тыс. устройств в 2024 году. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple сократила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95 % с начала года в таких странах, как США и Великобритания.

Цена Vision Pro начинается с $3499, но, по данным IDC, в последнем квартале 2025 года было отгружено всего 45 тыс. устройств, в то время как продажи iPhone, iPad и MacBook исчисляются миллионами. Пользователи недовольны весом и автономностью гарнитуры. В октябре была представлена обновленная версия на базе M5, которая должна решить некоторые проблемы. Тем не менее, рынок виртуальных гарнитур в целом упал на 14 % в прошлом году. Аналитики указывают на дефицит приложений для Vision Pro и недостаток пользователей как на основные проблемы, с которыми сталкивается Apple.